Google Shopping: O Que é e Como Funciona?

Olá, amigos da Agência Mestre!

O Google Shopping foi lançado em 2011 com o objetivo de comparar e exibir produtos de diversas lojas virtuais, dando ao usuário do Google a possibilidade de encontrar um produto diretamente pela busca tradicional.

No artigo de hoje vamos falar sobre como funciona essa plataforma e a importância para a atração de leads e aumento de lucros para os e-commerces. Dê play no vídeo para saber mais:

O que é o Google Shopping?

A ideia por trás do Google Shopping é bem simples: exibir produtos relevantes à consulta do usuário, juntamente com lojas que os oferecem, fotos do produto e, por fim, reviews de usuários sobre aquele determinado produto. É praticamente um “Buscapé” — site que une diversos produtos e os compara por preços e avaliações—, só que integrado aos resultados de busca.

Antigamente, era possível utilizar o serviço do Google Shopping em modo gratuito e em modo pago. Atualmente, para que a sua loja virtual apareça nos resultados do Google Shopping, você precisa pagar pelo serviço.

Como funciona o Google Shopping?

O funcionamento do Google Shopping é muito fácil de entender. Basta, por exemplo, digitar no Google o termo “tv led”:

Como você pode notar acima, o Google integra o Shopping ao conjunto de resultados patrocinados, exibindo a foto do produto, o nome, preço e nome da loja em que encontramos a oferta.

Uma forma muito prática e útil para o usuário encontrar o produto que precisa. Na própria SERP do Google, o usuário consegue clicar na seta ao lado direito e ver um carrossel completo de opções. Ao clicar sobre o produto, a pessoa é direcionada à página do anunciante.

Como incluir a minha loja no Google Shopping?

Para incluir os seus produtos no Google Shopping basta ir ao Google Merchant Center e enviar o seu feed de produtos. O feed é muito parecido com o arquivo XML que você já utiliza para os comparadores de preço normais, mas o Google possui uma especificação para o seu feed de produtos, vale a pena conferir.

No caso dos clientes que trabalhamos aqui na Agência Mestre, conseguimos fazer toda a criação do feed para as lojas virtuais seguindo a especificação listada no documento de ajuda do Google.

O Lojista Precisa Estar no Google Shopping

Anunciar no Google Shopping é fundamental para o lojista que quer ter mais resultados em seu e-commerce. Querendo ou não, esse é o maior canal de conversão para qualquer pessoa que anuncia produtos na plataforma do Google Ads. Em resumo, se você tem uma loja virtual e não investe no Google Shopping, saiba que você deixando muito dinheiro na mesa e perdendo excelentes oportunidades para vender mais.

Na cartela de clientes da Agência Mestre que são e-commerces, notamos que mais de 50% da receita gerada através do Google Ads, vem do Google Shopping. É importante mencionar que podemos potencializar os resultados, aplicando o remarketing na plataforma, oferecendo novamente o produto para as pessoas que já demonstraram interesse em adquiri-lo.

Diferença entre Google Shopping Ads e Google Ads

Como vimos, o Google Shopping Ads aparece quando o consumidor está buscando um produto no Google ou como anúncios em outros sites.

Mas, diferente das campanhas feitas no Google Ads, que você escolhe palavras-chave para posicionar sua loja ou site nos resultados de busca, no Shopping Ads você configura seu produto e o próprio Google define quais as palavras são relevantes para seu anúncio.

Quer entender melhor como funciona o Google Shopping Ads? Confira o vídeo abaixo:

Aumento de Pesquisas Via Dispositivos Móveis

Ao perceber um aumento considerável nas buscas realizadas via dispositivos móveis, o Google tratou logo de otimizar ainda mais seu resultado de pesquisas em telas de celulares. Dessa forma, passou a dar mais destaque aos produtos do Google Shopping em aparelhos móveis, o que colaborou diretamente para o crescimento da receita através da plataforma.

Antigamente, quem fazia uma busca através do celular, não via muito destaque nos resultados do Google Shopping. Entretanto, nos dias atuais, o destaque faz com que o usuário acesse muito mais as ofertas. 

O aumento das buscas através de celular serve de alerta para que você verifique o comportamento que a sua loja virtual possui em um dispositivo móvel. Nosso conselho é que você tenha um site responsivo ou que sua loja virtual possua uma versão mobile. Dessa forma, as pessoas conseguirão navegar facilmente por todas as suas páginas, realizando mais compras.

Vantagens do Google Shopping para e-commerces

Agora que já sabe como funciona o Google Shopping, conheça algumas das vantagens de utilizar essa plataforma para divulgar seus produtos:

• aumento de tráfego para sua loja virtual;
• leads mais qualificados acessam seu e-commerce. Isso significa que eles já tem um certo interesse no produto buscado e precisa ser nutrido com poucas informações para finalizar a compra;
• mais conversões, o que gera maior lucratividade;
• maior presença nos sites de buscas, já que sua marca poderá estar presente tanto no Google Shopping quanto em anúncios.

Dicas para usar o Google Shopping

Para conquistar melhores resultados com o Google Shopping, atrair mais clientes e, consequentemente, aumentar ainda mais a sua receita, há algumas boas práticas na hora de programar o anúncio de seus produtos. Anota aí:

• inclua o máximo de informações sobre seu produto, como título, descrição, tamanho, cores, preço e imagem;
• aposte em preços promocionais;
• adicione atributos úteis, como o Adwords Grouping, que serve para agrupar produtos por categorias da forma que você preferir;
• dê mais destaque aos seus itens campeões de venda ao direcionar a verba a esses produtos.

Conclusões

O Google Shopping é, sem dúvidas, uma das melhores oportunidades para aumentar as vendas de sua loja virtual. Por isso, anuncie seus produtos hoje mesmo e aumente o seu faturamento! Se precisar de ajuda para promover produtos na plataforma, solicite um orçamento e teremos o maior prazer em te ajudar a ter mais sucesso no mundo digital.

Um abraço e até o próximo artigo do blog da Mestre!

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Na próxima semana farei mais um review com depoimento e resenha sobre Google Shopping: O Que é e Como Funciona?. Espero ter ajudado a esclarecer o que é, como usar, se funciona e se vale a pena mesmo. Se você tiver alguma dúvida ou quiser adicionar algum comentário deixe abaixo.